“618”：电商平台服务供应链 降成本提振消费信心

　　“618”：电商平台服务供应链 降成本提振消费信心恰逢20周年的京东，在2023年 618期间增速超预期，再创新的纪录，大量品牌商家获得亮眼增长，从活动开始到6月18日23时59分，京东云每秒用户访问峰值同比提升119%；“一键价保”被点击了超过6.6亿次；京东供应链金融科技为京东内外部商家、中小微企业累计提额180亿元、息费减免超1亿元。

　　6月19日凌晨，魅族发布618终极战报——魅族商城的魅族旗舰机型销量达成去年同期 378%；在快手平台，魅族官方直播间蝉联家电数码榜必看热销榜 TOP 1。

　　如今，“618购物节”已不再是仅存在于6月18日的一日促销活动，也不再专属于某个电商平台或某一品牌，而是属于消费行业的一场“狂欢”。《金融时报》记者也注意到，今年的618，各平台不再拘泥于打“价格战”或是偏重营销，而是将更多的目光聚焦于服务供应链中的小微企业，与它们“携手同行”。

　　6月16日上午10时，记者打开多点APP，生鲜专场、零食专场等各品类的促销优惠券弹出，限时秒杀活动倒计时不停滚动，物流配送页面提示商品送达时间在40—70分钟左右。

　　6月18日下午5点，记者来到昌平区某沃尔玛超市，超市拣货员正在往货架上码放打包好的客户预定商品，两三名配送小哥正站在货架前仔细核对需要派送的订单，还有几名超市的工作人员站在生鲜果蔬区旁，向往来的消费者介绍店内的优惠活动。

　　对于大众而言，这样类似的场景在618活动期间已不陌生。物流作为一头连接生产、一头连接消费b体育，提升供应链价值的重要组成部分，无论是线期间跑出了“加速度”。

　　从6月19日京东发布的618成绩单可以看到，在今年京东618期间，全国超过95%区县实现当日达、次日达；基于达达快送大促服务升级，京东到家进一步提升配送时效，单均履约时长缩短6分钟；在为期一个月的订单峰值期间，美妆、母婴、小家电行业等外部客户超八成订单也能实现1日内送达。另据悉，618期间，菜鸟在北上广等城市启动快递夜派，消费者在淘宝天猫付完尾款，快递员连夜派送，实现“半日达”。

　　根据国务院物流保通保畅工作领导小组办公室监测汇总数据，6月12日-6月18日，邮政快递累计揽收量约28.99亿件，环比增长8.13%。

　　物流渠道下沉、时效性提升的背后，是供应链在仓储、技术、资金等方面的协同发力。比如圆通持续推进的“一号工程”，通过一系列数字化工具及过程的专项管控，确保了“618”期间稳定的时效和服务。

　　作为2023年的首个大型网络促销购物节，“618”期间，一个个彩妆、服饰订单，一件件数码、家电包裹，是消费信心恢复、消费活力提升，物流、制造等行业稳步向好的证明。

　　据国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖在6月15日国新办举行的5月份国民经济运行情况新闻发布会上介绍，今年1-5月份，社会消费品零售总额187636亿元，同比增长9.3%，比1-4月份加快0.8个百分点。全国网上零售额56906亿元，同比增长13.8%，比1-4月份加快1.5个百分点。其中，实物商品网上零售额48055亿元，增长11.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。

　　值得关注的是，顺应新消费时代趋势，消费者更加注重理性消费、健康消费、品质消费，特别是不少年轻人的消费观念正从“消费主义”向“实用主义”转变，这就意味着他们越来越倾向于把钱花在需要的地方，消费变得更加理性。

　　相关监管平台也在“618”期间发布提示。例如，中国消费者协会6月15日发布“618”消费提示，消费者在购买家电时要擦亮双眼，关注“三包”等相关规定，以维护自身合法权益。南宁市市场监管部门也提醒广大消费者在购物时选择正规平台，科学理性消费，切勿因打折而盲目选购。

　　告别了“内卷”的“流量”时代，今年的“618”各平台围绕成本、价格、体验，更加注重提升品质、服务、口碑、文化，在扩内需、促消费的道路上一路向高质量发展方向前进。

　　据《金融时报》记者了解，面对新的市场变化，“618活动能够持续保持热度，业绩表现超预期，除了活动方式的变化外，为供应链中小微企业提供多样化的支持也发挥了积极作用。

　　“懂得让利，才有朋友！”在1个月前的京东618启动发布会上，京东零售CEO辛利军表示，京东通过不断地提升供应链效率，让利给消费者和合作伙伴。

　　在今年的618，京东供应链金融科技推出“助微倍增618特别行动”，为中小微企业提供亿级息费减免，活动一经推出，获得大量中小微企业的关注和申请，企业在贷余额同比增长100%，放款金额同比增长37%，单日最高放款金额同比增长达137%。

　　“618”，不再是单纯的营销、成交量、价格的竞争，而是背后所代表的供应链的竞争。如何切实为供应链中的千千万万中小微型企业提供帮助，让供应链转起来、让资金活起来、让成本降下来，这不仅是一次的帮扶，而是需要让机制常态化，进一步打开小微金融服务的发展空间，让产业链、供应链上下游中小微企业收获扎扎实实的增长。

　　“从短期来看，经历了疫情的冲击以后，不少中小微企业的平稳发展挑战还是比较大的，因此在当下还是要加大疏困帮扶的力度。”中国中小企业协会专职副会长朱玉表示，支持中小微企业是金融机构、行业龙头企业、平台公司的天职，要做好金融提质助力中小企业高质量发展这篇 “文章”，仍需要社会各界齐心协力。